AMD多元化战略初见成效 PC行业重振信心

　　AMD在2013年Q3季度扭亏为盈，实现了年初的战略目标，也为PC行业提振了信心。AMD的扭亏为盈对于PC行业而言，具有两个意义：

　　其一，逆市上扬，变则新生。

　　据Gartner周三最新报告显示，今年第三季度全球PC销售量比去年同期下滑8.6%。今年是PC市场最糟糕的一年，全球PC销量连续第六个季度下滑不止，整个销量已经下降到了2008年以来的最低水平。就连芯片老大哥英特尔也在劫难逃，净利润出现下降。

　　英特尔业绩的下滑，因其营收的三分之二依赖于PC和笔记本，而这一市场正在发生前所未有的变化。一方面，平板电脑转移了大量消费者的需求，严重蚕食了PC的安装基数;另一方面，互联网的用户、应用和服务向移动互联网迁移，各种移动终端层出不穷，正在从根本上改变传统上网硬件的格局，PC包括笔记本不再是上网的必需设备。

　　早在今年初，AMD就在一片低迷的PC市场中，极具前瞻性地把增长动力寄托于新的业务领域。根据自身技术优势和创新实力，AMD在ARM服务器芯片、嵌入式设备芯片以及平板电脑芯片三个市场上，赢得了施展宏图的机遇，开发出业界领先的技术产品。AMD即将推出的两款游戏机半定制芯片，将弥补PC处理器的销售放缓，并使公司恢复盈利状态。

　　在全球PC行业持续下滑之际，AMD能够一举扭亏，重新获利，为外界普遍看好。WedbushSecurities将AMD的评级从中性上调至跑赢大盘。Verge则认为，AMD看起来仍将逐渐复苏，而且可能还为自己赢得了实施经营计划的时间——其计划就是推出更多的半定制芯片、开发一些基于ARM的服务器芯片和嵌入式芯片，并设法利用公司在游戏机领域取得的成功来为其PC显卡打开市场。

　　其二，多元发展，独闯新路。

　　长期以来，AMD都被认为是在跟随英特尔步伐，专注于PC芯片。但是，当消费者购买的台式电脑和笔记本越来越少，整个行业的销量在萎缩，如果继续死嗑PC一棵树，无异于作茧自缚。而且，英特尔在PC和服务器的市场占有率已经比较稳定，自身增长乏力，留给AMD的增长空间更为有限。

　　在经历了2012年巨亏之后，AMD痛定思痛，决定尝试多元化发展。一方面，在全球裁员14%，重组架构，严格控制成本;另一方面，确立了多元发展方向，瞄准高速增长的嵌入式、新型低功耗便携式接入设备、高密度服务器这三大领域全面发力。

　　对此，AMD一直在尝试重组其业务，以便使其产品多元化，并逐步适应PC需求疲软的状况。事实上，英特尔也开始致力于多样化业务，已向移动技术及新计算应用领域挺进，目光转向了热门的智能手机芯片市场。这一次，AMD非常明智，没有紧步英特尔的后尘，而是独闯新路，决意转型。从明年开始，AMD的PC业务营收将会逐渐减少到50%左右，如此，不仅摆脱了英特尔的阴影，也可以快速跳出单一PC业务的困局。

　　目前，AMD多元化业务已经成型，“三步走”战略不断深入，创新成果也不断涌现。从明年起，AMD将成为首家也是唯一一家同时提供64位ARM和x86嵌入式解决方案的供应商，并且推出了世界上首个运用在显卡上的完全可编程的音频管道、全球首款面向Unity游戏开发平台的实时面部捕捉技术等创新产品。因其社会责任方面的卓越表现，AMD还连续第九年入选道琼斯可持续发展指数。