仪器仪表电商竞争加剧垂直营销崛起

　　过去十年，我国电子商务从无到有，从有到繁荣，经历了一个高速发展的时代。日前，来自中国仪器仪表行业协会2011年公布的最新数据显示，去年我国仪器仪表行业产销规模首次突破5000亿元，全行业规模以上企业5521家，在全球经济环境“疲软”的形势下，我国仪器仪表行业通过携手电子商务，开拓国内市场，在制造业中开拓了一条崭新发展之路，成了“独树一帜”的高速发展行业。

　　仪器仪表产业发展电子商务潜力无限

　　随着市场需求的不断扩大，与人们生活息息相关的仪器仪表行业也得到了迅猛的发展，但由于技术及创新等方面的原因，国内仪器仪表行业与国外仍有巨大的差距，关键核心技术匮乏，低水平重复，产品的稳定性及可靠性得不到根本的解决，在高端精密仪器上仍严重依赖进口，大量进口对产业发展造成不利影响。

　　互联网电子商务可以帮助国内仪器仪表件企业参与国内外的竞争，与国际大市场直接对话，有助于企业快速突破技术瓶颈，实现技术创新升级。利用这种电子商务这种新兴的交易工具来拓宽企业现在的销售渠道，改善商业环境，优化和激活整个产业链，积极融入到互联网这个交易模式中去，利用互联网，利用电子商务把事业做大。

　　综合性商务平台与搜索引擎营销各领风骚

　　目前在国内电子商务市场，以阿里巴巴、慧聪网为代表的综合性商务平台在互联网初期起着先锋军的作用，它们的发展标志着中国电子商务的兴起，网友中的知名度也是不断攀升，越来越多的企业投身其中，让仪器仪表行业在电子商务中品尝到了甜头。

　　另外，很多用户利用百度、谷歌等搜索引擎去优化关键字，购买竞价排名，通过不断提高曝光率和点击量来换取更多的订单转换，自从谷歌退出中国以后，百度成为了SEM的第一大主流。在现在的互联网发展中，这两则依然各领风骚。

　　垂直性行业门户网站或将崛起开启黄金时代

　　但随着综合平台站内广告竞争和搜索引擎排名竞争的加剧，一些企业开展转向专业性更强的行业网站，以中国化工仪器网等为代表的仪器仪表行业网站逐渐开始兴起，经过多年的耕耘发展，越来越受到青睐。

　　当今信息化时代中，畅通的信息渠道和信息资源的数量决定着“生死和成败”，对于仪器仪表这一专业性极强的领域更是如此。把自身所具有的所有优势资源进行整合与开发，建立起的一套完整的服务系统和模式，具有发布查询信息及时、数据资源完整全面，信息资讯专业权威，网络覆盖广泛等诸多优势。个性化的行业门户网站的出现，对于正处在逐渐发展壮大阶段的中国仪器仪表产业来说，这无疑是一剂强心针，必定会对维护整个产业链的平衡，建立更合理的信息交流渠道起到重要的促进作用。

　　垂直性电子商务网站入门门槛并不高，但电子商务市场仍然不能算是一个成熟的市场。无论是综合性还是专业性电子网站，其单个产品利润率都不高，批量采购都需要一定的资金量，有着较强的融资需求，因此企业发展起来并非易事。如何保持客户的忠诚度以及在产品成本控制、物流成本控制、产品个性化都是这些电子商务网站要考虑的问题。

　　我国仪器仪表行业通过电子商务的广泛应用，为该行业发展做出了有力贡献。而随着十二五的到来，我国仪器仪表行业也将进入一个高速发展阶段。未来五年，行业总产值将达到或接近万亿元，年平均增长率达15%。未来五年，我国仪器仪表行业应用电子商务开拓市场，将成为行业持续发展的主流趋势。