印刷的创意产品(陈政雄)——三地书柬

　　一、创意必须将点子转换成银子

　　在商业挂帅的年代中，一个好点子往往会成为一种财富，甚至是富可敌国的财富，最著名的例子当然是微软MicroSoft的微电脑驱动程序，比尔盖兹总裁最初也是以买空卖空方式，先承接下IBM的标案，只不过是他多了一个条件，就是除了IBMPC机可用之外，其它厂牌相容的PC机他都可贩售，后来成为一个巨大无朋的计算机软件王国，因为盖兹看到这个无限商机并把他实践。后来在网络世界有Yahoo、Google也都有很好的通路和广告点子收入，成为新一波信息界传奇。

　　在包装界的易拉罐点子，先在铝片盖上模切一个尖锥撕拉痕，再加钉一个可拉拔撕开饮用口拉环，20年间发明者每天可坐拥6,000元美金收入，这个点子既没有惊人的面貌、创意也很简单，却用了三、四十年仍然被采用着，所以有的人一个创意可吃几辈子都吃不完，有的人虽拥有金头脑而点子却卖不出去，形成生在金堆当乞丐叫穷的例子比比皆是，把点子变成真正兜得转的好点子，才能真正成为日进斗金的好创意。

　　二、过去印刷界的好点子

　　人类具有双眼视野所组合而成的「立体视觉」，利用这一个好的点子，穿越绘画、印刷品或其它平面媒材形成一种立体视觉，在摄影上比较简单，以双机、多机不同视角，在一个环状轨道上去拍摄景物，再复合成不同角度视觉立体影像，在光栅板、红绿双色镜、偏光镜等等不同手段下，使双眼分别看到立体影像，在五十年前大日本和凸版印刷公司，都曾用高价贩售光栅图片赚到很好的利润，今天这一个点子仍然在使用，而且改变成随机的光栅，不只可以左右立体，连上下也可以看到立体、变化体，这种与生具有的“立体影像”需求，再过几个世纪之后，仍然会被市场要求而使用下去。

　　在1958年的日本印刷年鉴上，笔者看到有一页很有创意的漂亮(以当时水平)料理印刷画面，背面涂布一层褐色可录音的氧化铁记录层，只要把这张料理画面的印纸放入一个用磁头逐行阅读的机器里，就可以“听”得到料理材料的准备说明、油炸的温度和油炸的声音，这看起来是蛮好的点子突破了印刷品从未有的声响表现方式，却因为当时真空管设备费用及操作仍不成熟而停下来。在1968年笔者到日本进修时，森永制菓(糖果)公司设计出一只小狗狗的方型糖果纸盒包装，在纸盒前面另有外包一层狗头、后方露出小段尾巴，只要拉尾巴狗肚会往上提狗头就会往上仰，此时便从前方洞口的狗嘴处吐出一颗糖果来，这个包装创意点子让森永制菓公司一下子狂销几千万包，算是一个很好的包装创意点子。在台湾网版印刷有很宽广的印刷媒材适应性，很多布革、布料及加工成型塑料印刷品也有一定的创新市场，在平台式平印机，印刷一种木片编结成大型媒材，上面印刷年历、挂饰也曾风行一时。如果说到月历当然本土水果月历曾经非常流行，但必须在前一年就依季节去规划执行摄影及设计工作，才能一次拿出四季水果的影像做月历。

　　三、表面加工及激光干涉纹加工应用

　　很久以前所使用的松香溶剂上光，会使印刷品表面更光亮和耐水，但久了会发黄，而且有强烈的松香味道不能和食品接触，贴塑料膜或塑料溶液上光后再压光方式，产生光亮表面为印刷品加分不少，今天印刷品的表面加工形成一门重要的显学，印刷机上裱膜的商标印刷、平版机的联机水性上光和UV上光加工可以很自由，要特别亮上光、局部上光或局部拒斥纹上光等等，形成一种产品附加价值。而台湾自创的印刷品表面加雾面PET上光产生雾面效果，再用网印机局部上亮光的UV上光液，敉平上光局部地区的雾膜粗纹雾面，产生凸出亮光效果而形成对比，十多年下来成为一种设计，因效果显著加工容易，因此历久仍在使用中。

　　烫铝箔、色箔也是由来已久，而台湾有亚洲最大的雷射箔、全息雷射箔生产者“光群科技公司”，他们拥有完整的雷射纹路设计，制成阴阳模版及制膜技术，在防伪、装饰上有很大的功效，其它也有一些公司在生产，这种利用很细微的雷射雕刻纹和可见光谱波长，可以产生干涉波的彩虹纹路现象，有别于传统印刷和喷墨以颜料或染料的色料吸收来发色，而是以微细纹来发色，不用色料而且会因视觉角度不同有炫光及纹路变化效果，这样的技术也可形成影像图案，因此仍有很大的发展前景，使很多封面、请柬或高级包装等有不同于传统平面感及不会变异的感觉，雷射干涉波纹贴膜或加工材质，仍是长期被看好的媒材及加工材料之一，尤其使用UV胶铸膜工法又便宜又好用。

　　四、材料、制造改进需创意和市场支持

　　创意就像点亮一把火炬照亮了千年幽室，所以创意的火花也必须要有它的功能性条件，如果是在大太阳底下点亮一个创意火炬，如此就使得火花、火炬的光亮没有照亮前途的效果。台湾的网络合版印刷结合数码印前科技，以网络做页面讯息流的无人化集合业务方式，自动化排版组合大印版使用CTP做印版输出，早期CIP3、现在CIP4讯息化的数据传输应用，提高开墨键及所有参数设定的快捷和正确性，包括裁切加工讯息，以高效率物流和有效的收前款或到货付款金流方式，产生印刷的交货快速性及价格低廉局面，但客户要符合这些合版印刷尺寸、档案规格及用纸规制下，才成为一种有效率、也有利润的行销方式。所以一个创意的亮点，不只要有生产环境支持，更要有市场认同支持才能运作下去。

　　计算机设计在未来更是创意发挥的大助力，北京在奥运期间产生许多稀奇古怪建筑物，如果用人类的计算和构想做工程的可行性评估，可能缓不济急甚至于无法算出来那么多点子，所以印刷的设计、包装的设计在计算机硬件、软件和电脑设备驱动下，产生完全不同的设计和服务方法，以今天的数字打印，可以张张不同的列出很多不同印刷成品来，像商标打印完成后，若仍然以机械刀模去做模切，那么前面的印纹、内容变化性功能意义全部泡汤，他们需要使用雷射的热切割，控制在表层印刷媒材面的切断，热度又不能太强伤及底下支持的离型纸。依照今天的科技应该十分容易整合，却至今没有什么大的突破，就算无法联机一起做热切割，也可离线再用套对标记去追踪定位，做精确的离线无模具的模切，切出商标或印刷品外型来才合理，这只是提示以前有版印刷、有刀模是极自然的事，反之在没有版的印刷，后加工包括折纸、装订都必须更具有生产弹性，才能创造更大的加值。

　　以前平版印刷只能在纸张或纸板上印刷，现在瓦楞(通)纸也可以印刷，而且在表面处理良好之下，塑料、箔类到光栅片直接印刷都成为可能，曼罗兰展示使用一组柔印单元，在包装盒背面印刷RFID签卡的天线，形成加装IC芯片就可成为可携带信息，供射频系统接收、辨识的智能型包装。

　　五、适时、适地的印刷传播需求

　　今天有很多国际性的推销员，在一次旅行中要参加欧、美、日三个展览时，往往要带很多又很重的型录绕着地球跑，相信不久后有些会展中心将会有印刷品输出的服务，不论是有版或无版的印刷，将在合适的时间将型录送到您展出的摊位来，这个最容易办到的服务至今仍有一些技术细节有待克服。另外是报纸的远程传播打印，对报业信息价值不因有人下载而有所损失下，反而也是有效报份增加列入的好处。书本无库存以档案传输之后，管制其版权数之下的印刷、打印也是崭新的服务方式，今天PDF档在不同平台和软硬件的输出限制很少，未来更可以做进一步的发展。

　　六、非视觉的工业及电子印刷使用

　　印刷业有一批先驱，如大日本印刷、凸版印刷、网屏公司，他们在印刷的微细电路成像、蚀刻、色彩表现光电制程上，对象空间产生、导电、阻隔、微间隙形成的尖端光电、通讯、半导体产业制程上，领导群伦迈向55、45纳米线宽的制程科技，他们三家已经有40多年历史，在尖端印刷的感光、蚀刻及印制加工材料上做精细准确努力，我们想追求势必不能一蹴可及，但他们长久投入在精密影像，深度研发到纳米级世界，也留下微米(千分之一mm)到纳米(百万分之一mm)间的光电、电子制造的机会给其它同业，像苹果计算机的iphone屏幕印刷，在台湾就使用数百部东远公司网印机去印制，可见仍有许多机会存在。喷墨的制造更是未来光电、电子生产的大亮点，导电、半导体、电阻、电容可以一气呵成的用不同材质、厚度去积累印刷或喷墨生产，如同纸盒相机用一次就丢弃的消费性电子产品。德国迈因罕大学和曼罗兰公司合作生产印刷电池、电路、开关、发光体的全印刷制程电路，也在支持这种便宜而用完即丢弃的通讯、电子消费性产品的可能性。

　　对于未来印刷事业的开展，我们应捐弃一定要用原来的媒材纸张、卡纸，而应更广泛接受不同媒材，您要我在蛋糕上印字、在玻璃窗上做彩绘我都来做，也不一定要有版的印刷方式，没有印版的喷墨才是更宽广的路，连生技试验也可用喷墨打印，可加快测试脚步，在CCD上面和LCD彩色屏幕上，用喷墨去生产彩色滤镜的上色工作，也是喷墨的工作，相信未来有更多元化的市场应用，只有思考路途更活跃才可能拥有更多创新机会，深信四大胶卷厂从精密化学、感光层微涂布，到今天没有银盐感材世界，以及未来在崭新图文传播方式大转变途径，都是我们印刷产业可借镜的好榜样。